探析新媒体发展驱动下媒介融合模式

智慧

摘  要：依托于移动互联网的新媒体发展方式，很大程度的转变了人们在接受新闻消息的习惯喜好，也型塑了大众在社会交往中对新闻报道信息共享的习惯。在新媒体发展下，国内媒体的融合尽管有着一部分自身的优越性，但也的确存在着很多受限制要素，这也是形式所趋，引领而成的。在融合的大环境下，挑战和机会是共存的，传统媒体应对新媒体环境的来临，不应该反应冷漠，这也是社会成长的大势所趋，而身为传统媒体，也是可以将已有的资源优势进入到新媒体，进行媒介融合。这并非是对传统媒体的完全替代，反而是互相竞争，互相促进，互相融合的成长。仅有这种成长才可以使媒体行业迅猛发展。我国也发布新策激励新型新闻媒体发展壮大，使其积极融入国内国外社会舆论环境变化，持续开创媒介融合成长的新局势。

关键词：新媒体发展;媒介融合;发展策略

引言：伴随着新媒体的逐渐进步，数字媒体和各种各样理论技术的升级换代，国内媒体的融合得到了强而有力的大力支持，其在不断地获得优异的成绩的同时也普遍存在着某些问题。国际舆论争夺在一定的程度上是媒体传播整体实力的争夺。这就规定中国媒体利用融合发展，加强自身的传递水平和传播价值。促进传统媒体和新兴起来的媒体向纵深入开展融合，直接的影响到意识形态领域的安全性和我国改革发展的社会舆论环境，这也是中国媒体所必须担负的历史使命感。

一、新媒体及媒体融合的含义

互联网媒体作为媒介是相比于传统媒体而言的，它最先更新了传统媒体的消息读取与传播效果，另外在管理制度方面、具体内容出产方面、研发受众群体和渠道拓展方面都提供了新的增长空间，如从受众群体方面而言，传统媒体的受众群体只可以单一方面读取消息，而互联网媒体的受众群体不仅仅限于读取消息，他们还能出产、反馈消息，进而加大了消息的散播面，也促进了消息的推广。旧媒介应用两分法把全球区分为制造者和消费者两派，我们不是创作者便是阅读者，不是广播者便是收看者，不是演出者便是欣赏者，它是一对多的散播，而互联网媒体恰恰相反，它是一种多对多的散播，使每一个人不仅仅有听的机会，也有说的环境。

媒介融合基本概念提出来时间不长，这—基本概念最初由美国人浦尔提出来，其本来的意思指的是各类媒介展现出多种功能一体化的发展趋势，这样的有关于媒介融合的想象越来越多的集中于将电视机、书报刊等传统的媒介融合在一块，但由于网络通信技术和信息技术的迅猛发展，媒介融合的含义现已更进一步深化，它指的是数字技术和网络通信技术背景下，以文化消费终端的要求为指向，由具体内容融合、互联网融合和终端融合所组成的媒介形式的演变。

二、国内目前媒介融合存在的问题

在我国现阶段存有的媒介主要的方式有报刊、电视机、互联网、智能手机、移动电视这些，而所说的媒介融合便是把它們彼此关联在一起，并开展融合。从多方面开展深层次合作，大力充分发挥每一种媒介的优点，更大化总体收益，使有关信息可以广泛传播。现如今，各种各样媒介间的差别已逐步模糊，各种各样技术和资源已经互享应用，这也是媒介融合的必备基础。

1.管理制度不完善

融合媒体相比较传统媒体，更多的是运营模式的更改，有别于传统单一化的运营模式，融合媒体对新闻事件的搜集整理、发表都指出了新的规定。现如今，国内媒介融合在经营管理方案上还是没有很健全，各个媒介融合网络平台在新闻事件的采编、发表上还是没有统一性的规章制度步骤。媒介融合应当产生1+1>2的实际效果，每一种媒体全部都是依据网络平台特性开展新闻事件的采编和发表，而且建立了具备自身特点的新闻编辑步骤。在当下背景下，应当加强对媒介融合相关的规章制度的搭建，转化各行其是的传统观念，让管理模式真真正正适应跨媒体网络平台的发展需求。

2.缺少专业人才

在目前形势下，媒介融合所驱动的产业革命现已深得人心，生产方法的改革代表着对有关相关工作人员的标准会变得越来越高，一专多能型的优秀人才也越来越变成融合媒体所要求的。在互联网大数据时代，要求的是跨媒体、跨行业的综合性写手，可以捕获新闻素材，在线编写新闻材料，熟练掌握网络知识、计算机技术，又能用准确的生动的语言叙述出来。而这种综合型的新闻工作员恰好是现阶段特别紧缺的，媒介融合产生的优秀人才短缺问题是急需解决的，可以担任这种多媒体新闻报道工作的综合型新闻优秀人才非常短缺。

3.国内政策局限

虽然媒介融合迅猛发展，可是因为在我国传媒的特有的属性，政府部门对传媒行业的监管并不能彻底放宽。电信网络、电视频道、移动互联网三网融合因为其监管机构不一致、竞争市面不能彻底建立，其融合作用和市场趋势依然有一定的差别。除开少部分中央级的新闻媒体外，大多数新闻媒体依然遭到很多政策的局限。媒介融合本质上是促进传媒行业越来越市场化、多元化的发展，在我国政策的监管对媒介融合的纵向化发展具备一定的阻拦作用。

三、媒介融合的优点

1.数据搜集的便利性

媒介的多媒体技术融合和其有关特点使其查找到的结果准确度高些，质感更强，融合文字、语言、照片、视频等方法可以将相关资料归类。媒介融合使大家要得到数据信息时，能在任何地点，任何时间立即便捷地获得需要的信息。

2.增强了交流互动性

媒体的融合，群众活动中心便会从被动变成主动。他们可以高度加入当中，使整个过程更开放式，降低当中的传播所产生的不利条件，群众可以及时反馈，攻克了传统媒体中的不对称性，大幅降低政府部门媒介与普通群众间的芥蒂，使沟通渠道更通畅，能加强政府部门、群众、媒体三者间的互相性。

3.增强全面性

各种媒体方式互相融合，多方位、周全地展现客观性世界。媒介融合促使群众的发言权获得更强表达。信息的接收和传播更高效快捷。客户信息更周全、更精确，共享资源的多方媒体可以实现及时的作用，使信息使用者对信息观点有更周全、更实际、更客观性的了解。

四、媒介融合的阻拦

1.价值认可

以商品为轴心是媒介融合的主要内容。整顿资源的关键是要处理在新媒体、新技术飞速发展的情况下，怎样根据创造性的新媒体商品，革新和扩展传播渠道，完成媒体的传播力和知名度。传统媒体要想搞媒介融合，较大的难题便是传统媒体对新媒体的意义认可的阶段。媒介融合给予了一个机遇，塑造新的商品来把传统媒体的意义和新媒体的特性紧密结合，促使媒介融合后的商品传播形状比原来传统媒体的更有知名度。

2.预测存有的问题

媒介融合有很多的层级，以往比较多关心的是科技融合、项目融合、行业市场融合等。近些年在探究新媒体发展和传统媒体转型历程中，发觉有很多时候无法形成真实的会话，包含传统媒体进行了许多的所谓的新媒体产品，可是无法在用户里面获得认同，为什么？不仅是方法用得不对或形式错误的问题，也有文化冲突的问题。如新旧媒体不同的文化倾向，新老消费者不同的文化倾向，对转型抑或是调配的可变性。

3.思想意识的障碍

传统媒体有权威和公信度，也有很多驾轻就熟的采编团队。但传统媒体的发展面临着严峻考验，散播的声响受冷落，用户也在逐渐变小。调研资料显示，近些年报刊发行量在降低，刊物的总印数也在降低。但是新媒体也不是尽善尽美，其公信度不足，迅速散播产生的隐藏危害现已引发群众的高度重视。从以上的分析可以看到，传统媒体和新媒体互相扬长补短，在信息、方式、平台、运营、监管等方面紧密结合，是传统媒体和新媒体发展的内在需求。推动传统媒体和新式媒体融合，是媒体诠释的一场深入转型，必定要超越思想意识的阻碍。首先要正确认识融合的含义。随后，要切实发挥市场调节在融合中的功效，坚持实事求是，从现实中来，到现实中去。最终，要注重开放创新在融合时期的关键功效。

五、媒介融合的有效措施

媒体融合不应该仅是传统媒体和新型媒体的融合发展，也包含媒体和人的结合，媒体与其他行业的结合等。媒介融合的发展要借助于多方面因素的一同推动与发展，不仅要追寻技术方面的创新，还要寻找经济方面的提升。

1.从技术方面推动媒介融合

在目前传媒行业中，技术联盟层出不穷，创立技术联盟并解决技术阻碍已变成媒介融合流程中的必由之路与方向其一。在传媒行业中，媒介融合的技术规范处在不断变动的情况下。国内目前依托于CDMA的技术展现出了很多的形式，并逐渐发展变成依托于第4代通讯的行业标准。近些年，各大卫视陆续开始进到“台网融合”行业，将广播电视栏目在独立网络平台上开展首播，另外运用原创手机客户端与用户开展实时互动交流，在吸引用户这方面获得了十分突出的优点，更进一步证实了在媒介融合流程中技术规范的重要程度。依托于这个背景，业内务必试着创建技术联盟的方法，研发适用媒介融合的新一代技术规范，一同解决行业发展中存在的不足，加快新兴移动多媒体技术产业的科技创新和标准成熟。

2.从效益层方面推动媒介融合

从行业视角而言，为了能应对新媒体技术迅速发展的趋向，推动跨地区、跨所有制和跨业的市场竞争与融合，务必攻克传统定义上管理体制和区域分割垄断存有的阻碍与阻力，将攻克新媒体平台的跨地区、跨所有制和跨业当做发展战略挑选，发展壮大新媒体在信息和终端上的占据，从而提升媒介融合环境下的市场竞争能力。如，电视台平台近些年为突显自身的品牌知名度，提升收視率，正依据不一样时间段的受众群体爱好与趋向组合不一样类型的栏目，将年轻人受众群体钟爱的娱乐节目与中老年人钟爱的知识竞技性栏目组合起来，并积极地引进国外海外娱乐节目，创新性学习，以吸引住众多受众群体。

3.高度注重手机客户端

各类新闻APP软件的涌出，充分的表明新媒体的应时而生并非将传统媒体进行取代，反而是对它进行一个崭新的概念。手机客户端大家不陌生，几乎众人皆知，归根结底就在于它有其本身的战略地位。一说到手机客户端，可以将其分为两个词：一个是“用户”，一个是“端”。不言而喻的是，“用户”是目标群体本身，而“端”从侧边表明要去接纳一个创新的形式。从当下的发展方向看来，无线网范围的不断扩大，在较大的程度上可以促进大家去选用终端设备来得到自己需要的数据，如平板和手机，而多种多样的app软件应用商城也渐渐转变成当下全部网络公司需要抢占的另一个市场。这时传统媒体为了能顺应潮流的步伐，也陆续研发了各式各样的app软件，各种日报新闻手机版本、广播电台等也慢慢地创建了与之相对应的手机版本app软件。

全部系统软件的设计构思，有关应用人员实际上便是使用者自身，而使用者为什么会选这一个app软件呢？因此在对手机软件实现设计构思的过程中，除开要对使用者的体验感给予十分重视之外，还给予重视信息的独创性。

六、对国内媒介融合以后发展的建议

1.加强对媒介融合有关人才培养。在意识层次上，不断提升新闻工作者的思想觉悟，塑造大局意识，培育爱国精神，在日渐复杂的网络时代中维持政治警醒。在技术水准层面，加强对传统媒体工作者的计算机水平、网络安全知识的培育，提升专业人员的操作能力和操作水准，如此一来才可以适应日渐发展的媒体环境，切实培育综合型知识体系的新闻报道策划人才。在对有关管理人员的培育上，规定高层的管理人员把握新的管理理念和管理方式，学习国外的成功经验和技术，推动人才交流。

2.冲破政策和行业的堡垒推动媒介融合更加好、迅速的进步，务必积极推进国内新闻报道管理机制的变革，扩张新媒体在国内新闻传播中的发言权，将其本身的优点利用到最大。加强媒介里面的管理制度改革，提升整合资源步骤，形成自己的组织架构和新闻编辑步骤。在传媒集团整顿以后，创建科学合理的利益分配原则，推动集团里面健康、融洽的进步。媒介融合不但是媒介不但的主观能动性，也是媒介与用户的主观能动性，应当搭建和扩展指定的用户新闻报道传播途径。

七、结语

媒介融合的进度备受新媒体技术的干扰。因此在未来，新媒体技术将什么样发展？新的融合媒体将以什么样的状态出现？在媒介融合的干扰下，媒体体系将出现什么转变？这类问题全是需要各界所探讨的。媒介融合的步骤是不可逆的，必定会在将来出现新的风貌和状态。不论是整体传媒行业或是当中的媒体从业者，都需要熟知媒介融合当今的状态和运行规律，并对将来进行勇敢的预估，使媒体在融合后为群众产生更多受益。

参考文献：

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